Kampagne
Der Feldzug zu Ihrem Erfolg

Fun Fact: Im 17. Jahrhundert wurde das französische Wort „campagne“ ins Deutsche übernommen – und zwar mit der Bedeutung „Feldzug“. Später adaptierte man den Begriff für den kaufmännischen Sprachgebrauch. Wenn wir heute von einer Kampagne sprechen, meinen wir damit eine Summe von Werbemitteln, die über einen bestimmten Zeitraum in ausgewählten Werbeträgern und Gebieten eingesetzt wird. Aber eigentlich hat das Wort viel von seiner ursprünglichen Bedeutung behalten: Eine Kampagne ist nichts anderes als ein Marketingfeldzug. Ihre Stärke liegt vor allem in einer kurzfristigen Absatzförderung. Und der Feldherr von damals sind die Marketingverantwortlichen von heute.

Im globalen Wettbewerb der Marken und Produkte wird es zunehmend schwieriger, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erlangen. Und vor allen Dingen zu behalten. Wir sorgen dafür, dass Sie nicht nur eine Marke von vielen sind, sondern die eine für Ihren Kunden. Wie das geht? Mit dem Wissen um aktuelle Trends und dem richtigen Gespür für das Marketing der Zukunft. Dank innovativer Ideen und technischem Know-how schärfen wir das Profil Ihrer Marke und erreichen Ihre Zielgruppe: Analog. Digital. Crossmedial.

 

Vom Konzept zur Strategie

Für die Umsetzung einer Kampagne ist ein Überblick über die aktuelle Situation erfolgsentscheidend. Im Rahmen einer Situationsanalyse werden das Image des Unternehmens sowie die Wettbewerber unter die Lupe genommen. Die Ergebnisse dieser Standortbestimmung geben Aufschluss über das Kampagnenziel: Welches Motiv soll im Mittelpunkt der Maßnahme stehen? Soll auf ein neues Produkt aufmerksam gemacht oder über das Unternehmen informiert werden? Auch Employer-Branding-Maßnahmen lassen sich im Rahmen einer Kampagne abwickeln.

Sind die Rahmenbedingungen festgelegt, folgt als nächstes der Schlachtplan oder das Marketingkonzept. Zentral für jede Kampagne ist ihre Kernbotschaft. Der Customer Benefit benennt dabei die Vorteile oder den Nutzen, den z.B. der Kunde durch den Kauf des neuen Produktes erlangt. Daraus wird der Reason Why abgeleitet, also der Grund, weshalb gerade dieses Produkt dem Kunden einen Vorteil oder Nutzen verschaffen wird. Das Konzept legt außerdem die Tonalität fest: Wie soll die Aufmerksamkeit der Kunden gewonnen und welche Emotionen sollen angesprochen werden? Das Corporate Design gibt dabei wesentlich die Richtung für die Gestaltung und das Wording vor.

Wie groß der Marketingfeldzug ausfällt und welche der vielfältigen Waffen aus dem Marketing-Mix verwendet werden, ist eine Frage der Zielsetzung und des Budgets. Wir von der Melters Werbeagentur sorgen in jedem Fall dafür, dass Sie richtig aufgestellt sind: Ob klassische Printwerbung, Promotions, Funkspots oder Online-Maßnahmen – wir stimmen alle Bausteine aufeinander ab, um Ihre Werbewirkung zu maximieren.

 

Nach der Kampagne ist vor der Kampagne

Aufmerksamkeit. Glaubwürdigkeit. Relevanz. Merkfähigkeit. Kontinuität. Das sind die fünf großen Säulen jeder Kampagne. Dank unserer breit gefächerten Erfahrung in zahlreichen Disziplinen und Branchen sind wir von Melters der Konkurrenz immer einen Tagesmarsch voraus. Wir planen, gestalten, entwerfen und kreieren: Vom ersten Konzept über Fotoshootings bis zur Gestaltung des Kampagnen-Visuals und der Entwicklung passender Claims. Aber unsere Kampagnen sehen nicht nur gut aus! Mit emotionalem Storytelling treffen wir Ihre Zielgruppe direkt ins Herz. So bleiben Sie nachhaltig im Kopf Ihrer Kunden.

Bei einer guten Kampagne ziehen alle Abteilungen an einem Strang. Mit einer klar definierten Strategie sorgen wir dafür, dass alle internen wie externen Beteiligten auf dem gleichen Stand sind und eine genaue Vorstellung von der Durchführung der Kampagne haben. Fassen wir zusammen: Wir haben ein Kampagnenziel, eine passende Strategie, eine klare Botschaft, verbindliche Rahmenbedingungen und den entsprechenden Marketing-Mix. Doch aufgepasst: Eine Kampagne ist mit ihrer Umsetzung noch lange nicht beendet! Schon während der Durchführung, vor allem aber nach Beendigung der Maßnahme heißt es: Evaluieren!

War der Feldzug erfolgreich? Welche neuen Gebiete konnten erschlossen, wie viele Anhänger gewonnen werden? Die abschließende Analyse gibt Aufschluss darüber, welche (Teil-)Ziele erreicht wurden. Relevante Faktoren sind in diesem Zusammenhang die Aufmerksamkeit (potenzieller) Kunden, der kommunikative sowie der wirtschaftliche Erfolg. Dieser letzte Schritt sollte in keinem Fall vernachlässigt werden, denn daraus folgen wichtige Kriterien und Kennzahlen für Ihre nächste Kampagne.

Sie wollen sofort mit der Planung beginnen? Unsere Strategen sind bereit und warten auf Ihr Kommando!