Crossmedia

Medienübergreifend zum Erfolg

Was haben Fernsehen, Radio, Zeitschriften und Smartphone gemeinsam? Sie können, neben vielen weiteren Medien, zum Botschafter für Ihre Marke werden. Und im besten Fall führen diese Kanäle keine bloße Koexistenz, sondern arbeiten gemeinsam daran, Ihre Brand-Awareness zu steigern.

 

Die Synergien der Kanäle

Vernetzt, interaktiv und im besten Fall multisensorisch – crossmediale Verzahnung ist das Gebot der Stunde. Und diese ist längst nicht mehr nur dem Journalismus vorbehalten, in dem es ihren Anfang nahm. Auch das Marketing hat Crossmedia für sich entdeckt. Wie kann eine Werbebotschaft effektiv den größtmöglichen Teil der anvisierten Zielgruppe erreichen? Die Antwort: Durch die Nutzung von Synergieeffekten möglichst vieler unterschiedlicher Kanäle.

Dank des zunehmend digitalisierten Netzwerks und der technologischen Konvergenz zwischen den Medien stehen uns mehr Möglichkeiten für unseren Kommunikationsmix zur Verfügung als jemals zuvor. Dabei kommt es nicht allein auf die Übermittlung Ihrer Werbebotschaft auf verschiedenen Kanälen an (integrierte Kommunikation). Nein, die Kunst liegt in der inhaltlichen, formalen und gestalterischen Verknüpfung der zeitlich parallel eingesetzten Medien, sodass ein ganzheitliches Markenerlebnis entsteht.

Um von einer Crossmedia-Kampagne zu sprechen, müssen mindestens zwei, besser drei Medien involviert sein. Und warum? Mehrere potenzielle Touchpoints erhöhen nicht nur die Wahrscheinlichkeit, von Ihrer Zielgruppe überhaupt wahrgenommen zu werden: Die unterschiedlichen Medien im Rahmen einer Crossmedia-Kampagne haben gewissermaßen eine Erinnerungsfunktion und können den Kunden so entlang der gesamten Customer Journey und darüber hinaus begleiten.

 

Von der Leitidee zur Kampagne

Entscheidend für den Erfolg Ihrer Crossmedia-Kampagne ist eine Leitidee, die konsequent über alle Kanäle hinweg transportiert wird. Diese übergeordnete Botschaft entwickeln wir auf Basis Ihrer strategischen Ziele. Soll die Bekanntheit Ihrer Marke gesteigert, eine neue Zielgruppe gewonnen oder der allgemeine Verkauf angekurbelt werden? Unsere Kreativen von der Melters Werbeagentur entwickeln für jedes Ziel die passende Idee!

Auf Grundlage der Leitidee wählen wir in Abstimmung mit Ihnen die passenden Medien aus. Einen standardisierten Maßnahmenmix gibt es dabei nicht. Neben dem Ziel bestimmen nämlich auch das zu bewerbende Produkt, die Marke und die zu erreichende Zielgruppe die Mittel der Wahl.
Offline, online oder mobil – das Mediennutzungsverhalten befindet sich in einem dynamischen Wandel. Die meisten Konsumenten wechseln zwischen den unterschiedlichen Kanälen. Und gerade angesichts dieser Herausforderung zeigen sich die Vorteile der strategischen Vernetzung mehrerer Medien: Während einerseits Streuverluste reduziert werden, sorgt der Multiplying-Effekt gleichzeitig für eine signifikante Steigerung der kommunikativen Wirkung.

 

Unterschiede nutzen, Wiedererkennen sichern

Mit unterschiedlichen Medien steigern Ihre Chancen, unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen und mit ihren jeweiligen Bedürfnissen abzuholen. Dabei gilt es, die spezifischen Vorteile der Kanäle strategisch zu nutzen und gleichzeitig eine einheitliche Außenwirkung zu bewahren. Unsere Kreativen meistern auch diesen Spagat für Sie! Durch thematische Stringenz sowie die Einhaltung formaler Gestaltungsprinzipien (natürlich unter Berücksichtigung Ihres Corporate Designs) sichern wir die Differenzierbarkeit und den Wiedererkennungswert Ihrer Kampagne.
Fernsehen, Printwerbung und Radio stellen oftmals einen eher seriösen Präsentationsrahmen dar, während soziale Medien persönliche Interaktion mit Ihren Kunden ermöglichen. Maßnahmen wie Hashtags oder QR-Codes sind Beispiele für den gelungenen Versuch, über Querverweise die genannten Off- und Online-Kanäle miteinander zu verbinden.

War die Kampagne erfolgreich und welcher Kanal hat welchen Beitrag zum festgelegten Ziel geleistet? All das sind Fragen für die Analyse, die übrigens nicht nur am Ende der Crossmedia-Kampagne gestellt werden müssen, sondern auch währenddessen schon zur Bewertung und Optimierung der Werbewirkung herangezogen werden können und sollten.

Lassen Sie uns die Synergieeffekte nutzen: Ihre Marke, unsere Ideen – und Ihr Erfolg! Unsere Kreativen freuen sich schon auf Ihre Anfrage.